Por: Lincoln Cornejo Sifuentes.
En estos días se difunde por medios televisivos y publicitarios, a nivel local y nacional, la mencionada campaña sobre la ‘Marca Perú’, evento promovido por instituciones del Estado como PromPerú y las diversas direcciones de turismo en la capital y provincias del país, en el documental oficial de la campaña se muestra a una serie de personajes –aparentemente mediáticos- música, costumbres y comida de distintas regiones ubicadas en la costa o la sierra peruana, es necesario mencionar que el Estado invirtió aproximadamente 300 mil dólares, según cifras de la Comisión encargada de la campaña ‘Marca Perú’, para la realización del referido documental.
Resaltamos el esfuerzo del grupo humano y equipo de profesionales que se encargo de tal importante labor, el documental exhibido tiene como principales objetivos: la promoción e inversión de capitales extranjeros en el Perú, e incrementar el turismo a nivel internacional. Sin embargo haciendo un análisis del referido documental, sobre las regiones de la Selva no se exhibe nada, no hay una imagen típica de la Amazonía, pudiendo haberse mostrado el imponente río Amazonas, colocar un pegajoso ritmo de Juaneco o un producto que represente la tan mencionada biodiversidad, como el camu camu, entre muchos otros. En este documental sólo se hace referencia a esta parte del país, para decirles a los peruanos del Estado de Nebraska – EE.UU ¨que tienen derecho¨ de ir del océano Pacífico a la Amazonía en un vuelo doméstico. Es más, este lema predomina en casi todo el documental, expresado en los personajes que argumentan que tenemos ¨derecho a¨ comer rico, tenemos ¨derecho a¨ escuchar nuestro huayno, ¨tenemos derecho a¨ surfear, etc; sin embargo ¿no tenemos derecho a promocionar nuestra Amazonía?
Una ¨Marca País¨ reúne componentes y elementos tradicionales que hacen que un país sea conocido en los mercados internacionales. También existen características naturales que identifican a un país específico, por ejemplo: las cataratas de Iguazú en Brasil.
Es así que, otros países sudamericanos como Colombia o Argentina, muestran en la publicidad que da a conocer su ¨Marca País¨ imágenes representativas de su zona geográfica, con la puesta en escena de diferentes espacios paradisiacos, y difundiendo desde lo tradicional hasta lo innovador de sus naciones.
En ese orden de ideas, el documental oficial de la ¨Marca Perú¨ solamente muestra una parte de lo autóctono y tradicional de nuestra realidad nacional, lo cual indudablemente nos sentimos identificados como peruanos que somos, al reconocer y practicar los usos y costumbres que se muestran en el referido reportaje, no obstante, al obviar introducir por lo menos algún elemento representativo de nuestra Amazonía, lo que se hace es no proporcionar más ventajas competitivas a nivel internacional ya que se excluye una parte importante de destinos turísticos, oportunidades de inversión en las zonas de la Amazonía y fundamentalmente se brinda un mensaje erróneo de lo que se quiere construir como imagen internacional, ya que la base de la imagen de un país está en su esencia misma, la que representa lo autóctono, sus costumbres, pluralidad de culturas, y nuestra joya valiosa que es la Amazonía misma, que localizada en las regiones de Selva abarca un 65% del territorio nacional, con un enorme potencial turístico, económico, gracias a sus ingentes y variados recursos naturales y considerada por los principales países del mundo como ¨pulmón vital¨ de nuestro planeta.
Finalmente, creemos importante sentirnos identificados con lo que representa la ¨Marca Perú¨, sin embargo ésta debe representar las realidades de diversas zonas del país, y de manera paulatina generar incremento en el turismo de las zonas pobres de nuestra nación, que inclusive, pueden ser considerados como destinos turísticos ya que usualmente, junto a los pueblos, comunidades o ciudades del Perú existen maravillas naturales no difundidas debidamente por nuestras autoridades y que utilizadas con un plan turístico moderno, sería una herramienta empresarial poderosa, lo que nos permitiría aportar con el desarrollo de las regiones del país.
me parece fabulosa la idea de hacer publicidad a nivel mundial te todo lo nuestro ; ya q en eso otros paises nos llevan la delantara pero nunca estarde
Creo que la idea de promover la marca peru es positiva en esta etapa en que nuestro pais esta siendo cada vez mas conocido en el mundo ….no obstante en su campaña de ha debido difundir mas imagenes de los lugares mas representativos de las diversas regiones como es en el caso que se refiere este articulo d la region loreto como el l rio amazonas , los serepentarios , frutas como el aguaje , o camu camu, el rio mainas, las aldeas ….es buena la intencion de promover la marca peru pero falta mucho x hacer para su correcta difusion hacia el mundo
Esta bien que se promueva la marca peru …todo lo q sea bueno para el peru es bienvenido …claro que para la proxima hablen de mas de nuestras regiones y lo ricos de nuestros recursos naturales
Desde e punto estadistico de turismo en nuestro pais, la amozia es uno de los lugares mas visitados por los turistas por su selva exotica por tantas cosas maravillosas . en conclusiones creo que querian hacer notar mas esas partes ya que creo al PERU en e extranjero se le conoce por sus llamas cusco cultura y su rica comida . yo no creo que hallan querido dejar delado eso simplemente que no analizaron un poco mas spobre el mensaje que querian dar al resto de personas en eL MUNDO…….. PERO EL PERU ES COMPLETO ESO SIN DUDAS
Permiteme discrepar con tu comentario; en realidad la MARCA PERU nos identifica a todos los peruanos sin excepción; la publicidad que haces referencia se desarrolla en un pueblo de EEUU que se llama Perú; en él habitan personas que ni siquiera sabran donde queda el Perú; pero eso es otro tema; el fondo del asunto esta en que el Perú es una buena marca publicitaria; Perú en otras partes del mundo, como europa significa, riqueza, fortuna; entonces promocionar la MARCA PERU engloba una serie de elementos característicos de nuestro gran país y no ser simplistas y decir a viva voz, «no se promociona la amazonía», argumento muy trillado por cierto; en tal sentido, debemos enfocar y valorar las muchas cosas que tenemos sin ser excluyentes o poco tolerantes; para ser sinceros, en el documental no veo temas de tacna, las iglesias de ayacucho, la laguna de la huacachina en ica, la laguna de yarina en pucallpa, el cañon del colca de arequipa, etc…es necesario potencializar las inmensas riquezas culturales que tenemos; la amazonía como lo planteas, no es de nuestra exclusiva propiedad; hablar de amazonía engloba hablar de un ecosistema que podemos encontrar en ecuador, colombia, brasil, venezuela, guyana, etc…por eso considero de poco asidero tu enfoque que lo das a la MARCA PERU, tratando de llamar la atención y mencionar que los productores han sido excluyentes con nosotros, los amazonicos; en el documental si te fijas bien, se ve el juane como elemento representativo de la selva del Perú asi como otras características típicas de nuestra basta región amazónica, como por ejemplo, las prendas tipo boras, adornos ashaninkas, etc…Soy de Iquitos y me siento orgullosos de haber nacido acá y de haber crecido acá, pero este tipo de comentarios llaman la atención porque no somos capaces de entender que el PERU SOMOS TODOS LOS PERUANOS donde no deberían existir excluidos ni excluyentes; la justicia social que tanto pregonamos, debe de nacer de nosotros mismos y tener una mentalidad mas abierta y positiva hacia el cambio y la innovación.