Por Gianncarlo Scavino Mestanza (Especialista en Marketing)
El error más frecuente de los empresarios loretanos es que hacen empresa sin hacer gestión de marca, otro error, no menos importante, es que hacen gestión de marca sin hacer empresa, o gestión empresarial.
Es conocido el deseo de miles de jóvenes y adultos, entre estudiantes, empresarios, dependientes e independientes, otros que a costa de la herencia empresarial familiar o de acuerdo a una oportunidad de la vida se encuentran con la posibilidad de hacer empresa y convertirse en parte de esa estirpe que a su vez no sólo por nominación, sino que a sus anchas es más difícil vivirlo que serlo: EMPRESARIO
Para ser empresario, debes ser dueño de la empresa, soñar, planear y emprender, pero también administrar, controlar y aprovechar lo bueno y desechar lo malo.
En Marketing, una disciplina que en el mundo de los negocios es nueva para los loretanos y tan antigua para el mundo, no sólo se vive de la apariencia, aunque eso parece, detrás del marketing existe todo un soporte conceptual, administrativo, productivo y hasta de filosofía, conceptos que explicaremos en otra oportunidad; porque dentro de estos elementos y funcionalidades de hacer empresa y aplicar marketing existe la creación de la marca, la misma que debe constituirse para el empresario en un activo más de la compañía o empresa.
Esto significa que a la postre de cualquier actividad de negocio, remodelación, lanzamiento, exhibición, publicidad, alianzas, auspicios, negociación con proveedores, etc. etc. debe prevalecer el fortalecimiento de la marca; la correcta difusión de la misma hacia el mercado (la demanda), la marca se compone por la imagen visual y el nombre, la marca contiene el logotipo, que no es otra cosa que la representación visual de la empresa, es como el símbolo que permite identificar no sólo a la empresa, sino a todos los beneficios que ella ofrece y brinda a sus clientes y/o usuarios, por ello es importante hacer gestión de marca, porque en cada bondad y acierto empresarial, la marca debe reconocerse mejor y más. Incluso es tan importante la marca (logotipo) y su gestión de comunicación (publicidad) que cuando la empresa crezca y algún inversionista quiera adquirir o invertir en el negocio, la marca constituye un valor adicional o capital que puede sumar a favor de la empresa.
RECUERDE: Que detrás de la marca existe toda la Gestión Empresarial, que involucra un buen producto, un precio acorde al valor de los clientes y sobretodo un trato excepcional. Cumpliendo todo esto, tenemos la mesa servida para hacer una excelente gestión de marca, la misma que debe contar con una correcta y acertada visión empresarial.
