El error más frecuente de los empresarios loretanos es que hacen empresa sin hacer gestión de marca, otro error, no menos importante es que hacen gestión de marca sin hacer empresa, o gestión empresarial.
Es conocido el deseo de miles de jóvenes y adultos, entre estudiantes, empresarios, dependientes e independientes, otros que a la costa de la herencia empresarial familiar o de acuerdo a una oportunidad de la vida se encuentran con la posibilidad de hacer empresa y convertirse en parte de esa estirpe que a su vez no solo por nominación sino que a sus anchas es más difícil vivirlo que serlo: EMPRESARIO
Para ser empresario, debes ser dueño de la empresa, soñar, planear y emprender, pero también administrar, controlar y aprovechar lo bueno y desechar lo malo.
En Marketing, una disciplina que en el mundo de los negocios es nueva para los loretanos y tan antigua para el mundo, no solo se vive de la apariencia, aunque eso parece, detrás del marketing existe todo un soporte conceptual, administrativo, productivo y hasta de filosofía, conceptos que explicaremos en otra oportunidad; porque dentro de estos elementos y funcionalidades de hacer empresa y aplicar marketing existe la creación de la marca, la misma que debe constituirse para el empresario en un activo más de la compañía o empresa.
Esto significa que a la postre de cualquier actividad de negocio, remodelación, lanzamiento, exhibición, publicidad, alianzas, auspicios, negociación con proveedores, etc, etc; debe prevalecer el fortalecimiento de la marca; la correcta difusión de la misma hacia el mercado (la demanda), la marca se compone por la imagen visual y el nombre, la marca contiene el logotipo, que no es otra cosa que la representación visual de la empresa, es como el símbolo que permite identificar no solo a la empresa sino a todos los beneficios que ella ofrece y brinda a sus clientes y/o usuarios, por ello es importante hacer gestión de marca, porque en cada bondad y acierto empresarial, la marca debe reconocerse mejor y más. Incluso es tan importante la marca (logotipo) y su gestión de comunicación (publicidad) que cuando la empresa crezca y algún inversionista quiera adquirir o invertir en el negocio, la marca constituye un valor adicional o capital que puede sumar a favor de la empresa.
RECUERDE: Que detrás de la marca existe toda la Gestión Empresarial, que involucra un buen producto, un precio acorde al valor de los clientes y sobretodo un trato excepcional. Cumpliendo todo esto, tenemos la mesa servida para hacer una excelente gestión de marca, la misma que debe contar con una correcta y acertada visión empresarial.
El autor es Especialista en Marketing,
Actualmente Jefe de Ventas & Marketing de
CENTRO COMERCIAL QUISPE y
Fundador de GSM Marketing & Comunicaciones,
Profesor de la línea de Marketing de IPAE
